【Yahoo!検索広告】自動入札タイプに「ページ最上部掲載」が新しく追加！

2021年4月7日にYahoo!広告検索広告では、自動入札機能について2つのアップデートが行われました。

今回はそのひとつである、新しい自動入札タイプ「ページ最上部掲載」の追加について、概要と使用メリットや目的を解説します。

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新しい自動入札タイプ「ページ最上部掲載」

Yahoo!の検索広告の自動入札タイプに新しく「ページ最上部掲載」が追加されます。

「ページ最上部掲載」は、目標とする割合から、検索結果のページ最上部に広告が表示されるように、自動で入札価格を調整する仕組みです。
※ページ最上部以外にも「ページ上部」「任意の位置」の選択ができます。

ページ最上部とは、下記画像の赤枠部分にあたり、特にユーザーの目に留まりやすい広告掲載箇所となります。

検索結果のページ最上部に広告が掲載されることの最大のメリットは、インプレッションシェア※を高められることで、「ページ最上部掲載」の使用目的は、主に認知度の向上やサイトへの流入の増加が考えられます。

※インプレッションシェア：広告表示機会の総数に対して、実際に広告が表示された回数（インプレッション数）の割合。

ページ最上部に掲載されれば、当然インプレッションシェアやクリック率を高めることができ、他の箇所に掲載されるよりも高いパフォーマンスを発揮することができるでしょう。

では、どのような状況の場合に自動入札タイプ「ページ最上部掲載」を使用すれば良いのでしょうか。

主に下記の3つが考えられます。

緊急度の高い修理など、検討時間が短い商品やサービスは、他に比べページ上部に掲載される重要性が高いと言える為、「ページ最上部掲載」を利用するメリットは大きいです。

先述した通り、ページ最上部の掲載によりインプレッションシェアを高め、認知度の向上が期待できます。
現在のインプレッションシェアを確認し、最上部への表示がほとんど確認されなかった場合には、「ページ最上部掲載」の利用を検討しても良いでしょう。

オーガニック検索は広告に比べ、サイト側でコントロールするのが難しくなっています。
重要なキーワードで、オーガニック検索に上位表示がされていない場合は、最上部掲載を使用することで、流入数の増加が期待できます。

「ページ最上部掲載」が追加され、現在、Yahoo!検索広告の自動入札タイプは、下記の6つが利用可能となってます。

クリック数の最大化: 予算内でクリック数を最大化するように調整。サイトアクセスの増加が主な目的。
コンバージョン数の最大化: 予算内でコンバージョン数を最大化するように調整。予算を最大限に使用しコンバージョンを獲得することが主な目的。
拡張クリック単価: 手動で設定した入札価格をもとに、コンバージョン数を最大化するように調整。コンバージョン数の増加が主な目的。
コンバージョン単価の目標値: 目標のコンバージョン単価(CPA)でコンバージョン数を最大化するように調整。コンバージョン単価(CPA)は一定保ちながら、コンバージョンを獲得することが主な目的。
広告費用対効果の目標値: 目標とする平均広告費用対効果（ROAS）を維持しつつ、出来るだけ多くのコンバージョンの価値を獲得するように調整。コンバージョンごとに異なる価値を加味しながら、目標とする広告費用対効果を達成することが主な目的。
ページ最上部掲載　NEW!!: 目標とする割合から、検索結果のページ最上部に広告が表示されるように、自動で入札価格を調整する。認知度の向上が主な目的。