アプリダウンロードのインタースティシャルをモバイルフレンドリーのチェック項目に追加

西島弘文/ Hirofumi Nishijima

株式会社サイバーエージェントにてアカウントプランナー、SEO戦略コンサルタントを経験後、Amebaスマホサービスの開発や40以上のコミュニティサービスのインハウスSEO担当を歴任。GroupM worldwide, maxus global（WPPグループ）のDigital Managerを経て、2015年よりデジタルアイデンティティに参画。代理店側のSEOコンサルタントと事業者側のインハウスSEO担当の両方を経験していることが強み。GoogleAnalytics認定資格保有者。
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Googleは、2015年11月1日より、アプリダウンロードのインタースティシャルがモバイルフレンドリーのチェック項目として追加されることを今月初旬に発表しました。（Googleウェブマスター向け公式ブログ:アプリバナーでよりモバイルフレンドリーなウェブページを – 2015年9月2日(水)）

アプリダウンロードのインタースティシャルとは、ユーザーが閲覧しているページの上にオーバーレイで表示される、アプリのダウンロードを促す広告のことです。このインタースティシャルがユーザーの閲覧しているページの大部分を隠すような場合、モバイル検索結果において、モバイルフレンドリーではないと判断されるようになります。そのため、11月1日以降は、ページの大部分を隠すインタースティシャルを差し込んでいないページがより上位に表示されるようになり、差し込んでいるページは流入数が減少する可能性があります。

なお、今回は、アプリダウンロードのインタースティシャルのみが対象となり、メーリングリストの登録フォームなど他のタイプのインタースティシャルには影響しません。

なぜ、モバイルフレンドリーのチェック項目となったのか？

今回の発表を唐突に感じる方もいるかと思いますが、以前、GoogleではGoogle+のアプリダウンロードのインタースティシャルを用いてユーザー行動の調査を行っており、その結果が反映されたものと考えます。（Googleウェブマスター向け公式ブログ:Google+: アプリダウンロードのインタースティシャルに関する事例紹介 – 2015年7月24日(金)）

調査によると、インタースティシャルで「アプリを入手」ボタンを押したユーザーは9％であったのに対して、69％ものユーザーが、ボタンを押さなかっただけではなく、そのままページを閉じてページのコンテンツを見に行くこと自体も放棄してしまったとのことです。しかも、インタースティシャルをやめると、1日のアクティブユーザーが17%増加し、アプリのダウンロードはわずか2%落ち込んだだけで、ほとんど影響がなかったとのことです。

このことから、Googleでは、アプリダウンロードのインタースティシャルは単にユーザーの検索エクスペリエンスを低下させ利便性を妨げるものでしかないという結論を出したものと考えます。ただし、あくまで、ユーザーの操作を妨げるような、ページの大部分を隠すといった場合のみであり、押し付けがましくなく、上部などにバナーを表示するにとどめられている場合は問題ないようです。

自社サイトのチェック方法

自社サイトがインタースティシャルを差し込んでいるけど、ページの全体を覆い隠してはいないし、どうなのかと気になっている方も中にはいるのではないでしょうか。Googleでは、モバイルフレンドリーかどうかをチェックするのに、以下の2つのツールを提供しており、今回の発表にあわせて更新しているので、是非確認してみましょう。

モバイルフレンドリーテスト

URLを指定して「分析」ボタンを押すだけで確認でき、新規作成・変更したページをすぐに確認したい場合などに適しています。