サーチキーワードの活用

サーチターゲティングとは過去の検索履歴をもとに、ユーザーがYahoo!ディスプレイ広告（YDA／旧YDN）の配信サイトを訪れた際に広告を配信する機能のことです。

サーチターゲティングを利用することで検索広告・自然検索ともにクリックをせず自社サイトに訪れていないユーザーにアプローチをすることが可能になります。

サーチターゲティングで成果を出すためには出稿するキーワードの選定が重要となってきます。キーワードの選定例としてまず、企業名やサービス名といった「指名検索ワード」が挙げられます。指名検索キーワードのサーチターゲティングは、指名検索のリスティングで取りこぼしたCV確度が高いと思われるユーザーに再接触が可能となり、CVの増加へとつなげることができます。

多くの企業が広告を出稿しているため、「CPCが高くなっているワード」が挙げられます。CPCが高くなっているワードのサーチターゲティングは、リスティングに比べて安価なCPCで広告の出稿が可能になることもあり、見込みユーザーへの接触機会を増加させます。

扱っている商材のターゲットとなりそうなユーザーが検索していそうな「ターゲット対象ワード」です。ターゲット対象ワードのサーチターゲティングは、見込みユーザーだけでなく今までリーチできていなかった未訪問ユーザーにリーチが可能となるため、新たなユーザー層からのCVを獲得できる可能性があります。

ここまでがサーチターゲティングの一例となりますが、お客様の状況にあわせたサーチターゲティングはまだまだ他にも様々な活用方法があります。
さらに一歩進んだサーチターゲティングを実施したい方は弊社までご相談ください。