【Yahoo!広告】2025年6月に拡張クリック単価（eCPC）提供を終了｜今後の対応方法は？

Yahoo!広告は、2025年6月下旬をもって自動入札タイプの「拡張クリック単価（eCPC）」の提供を終了すると発表しました。
これにより、多くの広告主は新たな入札戦略への移行が求められます。本記事では、提供終了の背景や影響、広告運用者が取るべき対応策について詳しく解説します。
LINEヤフー公式発表：【検索広告】自動入札タイプ「拡張クリック単価」の提供終了について

拡張クリック単価（eCPC）とは？

拡張クリック単価（eCPC）は、手動クリック単価（Manual CPC）を基に、コンバージョンの可能性に応じて入札単価を自動調整する入札戦略です。

拡張クリック単価の特徴

• 半自動調整
  手動入札の柔軟性を残しつつ、コンバージョンの可能性が高い場合に入札単価を引き上げ、低い場合に引き下げ。
• 適用範囲が広い
  検索広告、ディスプレイ広告、ホテル広告などで使用可能。
• 最新の自動入札戦略に比べ制約あり
  機械学習を活用した完全自動入札戦略の台頭により、拡張クリック単価の役割が縮小。

拡張クリック単価提供終了の背景

Yahoo!広告は、より高度な機械学習を活用した自動入札戦略への移行を促進するため、拡張クリック単価の提供終了を決定しました。

提供終了の主な理由

• より高精度な自動入札戦略の普及
  「コンバージョン数の最大化」や2025年2月現在でβ版が公開されている「コンバージョン価値の最大化」など、より成果を出しやすい自動入札戦略が利用可能に。
• 広告運用の効率化
  手動調整の負担を減らし、最適化をよりスムーズにするため。

提供終了スケジュール

時期	変更内容
2025年6月中旬	拡張クリック単価の新規設定が不可に
2025年6月下旬	既存の「拡張クリック単価」設定は「個別クリック単価（Manual CPC）」に自動移行

拡張クリック単価提供終了による影響

拡張クリック単価提供終了により、広告運用者には以下の影響が出る可能性があります。

• 他の入札戦略への移行が必須
  手動入札に戻ると運用負荷が増大（個別クリック単価へ自動移行）
• 広告パフォーマンスが変動する可能性
  クリック単価やコンバージョン数に変化が生じることがある
• Yahoo!広告APIの変更対応が必要
  拡張クリック単価関連のデータ取得・設定ができなくなる

拡張クリック単価終了後の対応策

拡張クリック単価の終了に向けて、適切な対応を取ることが重要です。

1. 他の自動入札戦略へ移行

Yahoo!広告では、以下の自動入札戦略が推奨されています。

入札戦略	特徴
コンバージョン数の最大化	予算内でコンバージョン数を最大化
コンバージョン価値の最大化 ※2025年2月19日にβ版提供開始	高価値なコンバージョンを優先
目標コンバージョン単価（Target CPA）	目標CPA内でコンバージョン獲得
目標広告費用対効果（Target ROAS） ※「コンバージョン価値の最大化」のオプションで選択可能	収益性を考慮した最適化

推奨対応

• A/Bテストを活用し、適切な入札戦略を検証
• 目標に合った戦略を選択し、設定を最適化

2. 手動入札（Manual CPC）の活用

個別クリック単価（Manual CPC）に移行する場合、以下の対応が必要になります。

• 入札価格の最適化が必要
• キーワードごとの細かな調整が必要

3. パフォーマンスの監視と調整

提供終了後は、広告パフォーマンスを注意深く監視し、必要に応じて以下の調整を実施してください。

• 入札価格の見直し（クリック単価の変動に対応）
• 予算配分の最適化（広告費用対効果を最大化）
• コンバージョン動向の分析（パフォーマンスの変動要因を把握）

4. API利用者のシステム調整

APIで拡張クリック単価を利用している場合、以下の対応が必要になります。

• 設定項目の変更が必要
• データ取得方式の見直しを実施

5. 公式ドキュメントをチェック

• Yahoo!広告の公式ガイドラインを随時チェック
• 提供終了に関する最新情報を把握

Google広告でも拡張クリック単価が終了

Yahoo!広告に先駆け、Google広告では2025年3月に拡張クリック単価が完全廃止されます。

Googleの拡張クリック単価終了の背景

Googleの拡張クリック単価の終了についても、コンバージョンを重視した自動入札戦略の登場と機械学習の精度の向上が上げられます。

多くの場合において、拡張クリック単価と同等かそれ以上の成果を上げることが可能、という判断のもと、拡張クリック単価は提供終了することとなりました。

Googleの自動入札戦略の変化

Google広告での拡張クリック単価の終了後には、以下の入札戦略への移行が推奨されています。

• コンバージョン数の最大化
• 目標コンバージョン単価（tCPA）
• 目標広告費用対効果（tROAS）

拡張クリック単価終了に伴う注意点

拡張クリック単価の提供終了後、何もしないとどうなる？

既存キャンペーンは「個別クリック単価」に自動移行されます。ただし、パフォーマンスが変動する可能性があるため、監視と調整が必要です。

他の自動入札戦略に移行する際の注意点は？

移行後のパフォーマンスを確認し、目標値や予算を適宜調整してください。A/Bテストの活用も推奨されます。

APIを利用している場合、どんな対応が必要ですか？

拡張クリック単価関連の設定やデータ取得ができなくなるため、システムの変更が必要です。公式ドキュメントを確認し、適切な対応を行いましょう。

自動化が進む中での今後の運用の方向性

今回は、Yahoo!広告の拡張クリック単価の提供終了について解説しました。

Yahoo!をはじめとするさまざまな広告媒体では、手動での調整項目が廃止され、機械学習を活用した自動化が進んでいます。今後もこの流れが加速すると考えられるため、媒体ごとの機械学習の特性や活用方法を理解することが、広告運用の鍵となるでしょう。

また、媒体の仕様変更はすべての企業に平等に適用されるため、広告運用者としては、環境の変化に柔軟に対応することが重要です。

これからの広告運用者には、今まで以上にユーザーのニーズを深く理解し、クリエイティブの質を高めることはもちろん、適切な媒体選定やターゲティング精度の向上など、広告運用の本質的なスキルを磨いていくことが求められています。

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