【最新】GDN・YDA（旧YDN）の違いを初心者にも分かりやすくご紹介！

GDN・YDAの特徴、使える画像サイズ、どんなターゲティング手法があるのかと聞かれて、すぐに答えられない方もいるのではないでしょうか？

本記事ではGDNとYDAについて、そもそもディスプレイ広告とは何か？から各々の特徴・違いについて説明していきます。

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1 ディスプレイ広告とは
- 1.1 リスティング広告との違い
2 GDN・YDA(旧YDN)について
- 2.1 GDN(Googleのディスプレイ広告)
- 2.2 YDA(Yahoo!のディスプレイ広告)
3 GDN・YDAの違い
4 どちらが自社に向いているのか
5 まとめ

ディスプレイ広告とは

ディスプレイ広告とは、WEBサイトやアプリ面の広告枠に表示される画像広告、動画広告のことです。
バナー（ホームページ上の「のぼり」のようなもの）で表示されることが多いため、バナー広告とも呼ばれます。

リスティング広告との違い

ディスプレイ広告とよく間違われるリスティング広告（検索連動型広告）との3つの違いについて説明していきます。

表示場所の違い

リスティング広告は検索画面に表示されるものですが、ディスプレイ広告は閲覧サイトの広告枠に表示されるものであるため、表示される場所が違います。

アプローチできるターゲット層の違い

リスティング広告はユーザーの検索行動をもとに広告配信を行いますが、ディスプレイ広告は検索行動だけでなく、過去のWeb上での行動（閲覧したページ内容や検索行動等）をもとに広告を配信できるため、ニーズが明確なユーザーに絞って広告を配信することができます。
また、リスティング広告はユーザーが「検索した際に」広告配信をするのに対し、ディスプレイ広告は他コンテンツ等、興味関心が顕在化していないタイミングでも広告配信ができるため、リスティング広告よりも幅広い層のユーザーに訴求できます。

広告形式の違い

リスティング広告の形式は基本的にテキストのみの広告です。
ディスプレイ広告の場合はテキストに加えて、画像や動画広告も選ぶことができます。

	リスティング広告	ディスプレイ広告
表示場所	検索画面	閲覧サイトの広告枠
ターゲット層	ニーズが明確なユーザー	幅広い層のユーザー
広告形式	テキストのみ	テキスト、画像、動画など

GDN・YDA(旧YDN)について

ディスプレイ広告の中でも、Googleのディスプレイ広告を「GDN」といい、Yahoo!のディスプレイ広告を「YDA」と言います。
＊2020年からYDNはYDAと呼ばれるようになりました。
参照元：Yahoo!Japan

GDN・YDAについて詳しく見ていきましょう。

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GDN(Googleのディスプレイ広告)

GDNとは“Google Display Network（Googleディスプレイネットワーク）”の略であり、Googleの広告ネットワークのことです。
Google Adwordsで出稿することができ、Googleの提携サイト群に広告が表示されます。

またGDNは、Googleのサービスサイト（Gmail、Blogger、YouTubeなど）やモバイルサイト、アプリ含め、200万以上のウェブサイトで構成されてます。

YDA(Yahoo!のディスプレイ広告)

YDAとは“Yahoo Display Ads（Yahoo!ディスプレイ広告）”の略であり、Yahooの広告ネットワークのことです。
Yahoo!プロモーション広告で出稿することができ、Yahoo!の提携サイト群に広告が表示されます。

またYDNは、Yahoo!のサービスサイト（Yahoo!Japan、Yahoo!天気、Yahoo!知恵袋など）や提携サイトで構成されてます。

GDN・YDAの違い

続いてはGDN・YDAの違いについて、「配信媒体・配信面」「ターゲティング」「広告サイズ」の3点に着目してご紹介します。

配信面

ディスプレイ広告における配信媒体は、下記のように分類されます。

	GDN	YDA
配信面	ライブドア・教えてgoo・食べログ・Youtube・pixivなど	Yahoo!関連のサービス・クックパッド・All About・毎日新聞など

このように同じディスプレイ広告でも配信面が大きく違います。
自社の情報がどちらの配信面を利用したほうが、効率的なのか良く考え配信媒体を決めることが大切です。

ターゲティング手法

どのユーザーに広告を配信するかを決める「ターゲティング」にも違いが見られます。

呼称	説明
リマーケティング（GDN）リターゲティング（YDA）	広告をクリックしたが、CVまで至らなかったユーザーに対して広告を配信するターゲティング手法。
CV類似（GDN・YDA）	CV（コンバージョン）をしたユーザーに似ているユーザーに対して広告を配信するターゲティング手法。
リマーケティング類似（GDN・YDA）	リマーケティング（リターゲティング）の対象ユーザーに似ているユーザーに対して広告を配信するターゲティング手法。
カスタムインテント（GDN）サーチターゲティング（YDA）	「カスタムインテント」ではキーワード・URL・動画、「サーチターゲティング」ではキーワードのみを設定することができ、それらに当てはまる購入に近い段階の顕在　層へ広告を配信するターゲティング手法。
購買意欲の強いユーザー（GDN）オーディエンスカテゴリ（YDA）	あるカテゴリを積極的に調べているユーザーや購入を検討しているユーザーに対して広告を配信するターゲティング手法。
プレースメント（GDN・YDA）キーワード（GDN・YDA）トピック（GDN・YDA）	キーワード、Web サイトや動画、アプリ、情報（年齢、性別など）を指定して広告を配信したり、反対に配信制限をかけるターゲティング手法。
アフィニティカテゴリ（GDN）インタレスト（YDA）	自社の商品に強い関心を持つアフィニティグループに対して広告を表示するターゲティング手法。

広告サイズ

GDNの広告サイズは20種類、YDAの広告サイズは6種類あります。

名称	広告サイズ
GDN	200×200、240×400、250×250、250×360、300×250、336×280、580×400、120×600、160×600、300×600、468×60、300×1050、728×90、930×120、970×90、970×250、980×120、300×50、320×50、320×100 計20種類
YDA	300×250、160×600、468×60、728×90、320×50、320×100 計6種類