バナー広告のクリエイティブ設計は、広告の効果に大きな影響を与えます。そのため、ただデザイン性の高いものを作るだけではなく、ユーザーに効果的に訴求のできる広告である必要があります。
本記事では、弊社がおこなっているロジックに基づいたバナー広告のクリエイティブ設計について解説します。
- バナークリエイティブを設計する手順をステップごとに解説
- ターゲットを明確にする具体的な方法・ツールについて解説
- インサイトを元に訴求を導く方法
- トーンや配色の決め方
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ターゲットの明確化と説得フローの確認
ウェブ上のどこにいる誰がターゲットなのか。どういう心理状況にあり、どういう姿勢でウェブ上にいるのか。
そのような訴求でサイトに呼び込み、どのようなフローで説得していくのかを整理します。
このようにターゲットを綿密に捉えた上で、興味の喚起をどのような訴求で行うべきかインサイトを発掘します。
ターゲットを明確化する具体的な方法
ターゲット像を精緻に捉えるためには、定量データと定性データの両輪による分析が不可欠です。
具体的には、以下のような手法・ツールを使用してデータを収集・分析します。
| 目的 | 手法 | 活用ツール・具体例 |
|---|---|---|
| ユーザー行動の定量的分析 | アクセスデータの解析 | ・Googleアナリティクス（流入元、回遊、CV経路） ・GA4によるイベントベースの行動分析 |
| ページ内でのユーザー動線把握 | ヒートマップ・行動ログの可視化 | ・ヒートマップツール（Ptengine、UserHeat など） ・クリック、スクロール、滞在時間の記録 |
| ユーザー心理の定性理解 | アンケート・インタビュー | ・顧客アンケートフォーム ・購入理由・離脱理由の自由記述分析 |
| 市場の検索ニーズ把握 | キーワードトレンド分析 | ・Googleキーワードプランナー（検索ボリューム、推移） ・Googleトレンドとの併用 |
| 生活者視点での反応収集 | SNSの投稿・反応の観察 | ・Instagram、X（旧Twitter）、TikTokなど ・ハッシュタグ分析、エンゲージメント確認 |
クリエイティブ訴求の設計
発見したインサイトを、ユーザーの心を揺さぶるのに有効な要素における強弱を軸としてマトリクスに整理し、ユーザーへの影響度が高いインサイトをクリエイティブにおける訴求として選定します。
マトリクスの軸には、共感度、具体性、実績（未来保証）、品質（内容保証）、信頼性、安全性などさまざまなものが考えられる為、商材・サービスに適したものを軸に据えます。
トーンと配色
選定した訴求内容や、御社ブランドの持つイメージ、ユーザーからの期待をもとに、デザインの方向性を検討します。親近感と信頼性どちらを重視するか、暖かみかかっこよさ重視かなどポジションを定めていきます。
配色は背景となるメインとなる色、背景とする色、アクセントとなる色の3色程度をベースにして70：25：5くらいのバランスで考慮すると整ったデザインになります。
メインとなる色は、御社ブランドの持つイメージ、ユーザーからの期待、選定した訴求内容に合うものを選びます。
また視認性の高い色が望まれます。
ベースとなる色は白や薄い色、あるいは濃い落ち着きのある色を選びます。
アクセントは、メインの対角か、その近くの色を選ぶと映えます。
バナーの役割は、潜在的なユーザーの興味を喚起することです。
その為、直接的な効果や施策単体の効果だけでなく間接的な効果も含めて評価することが適切です。
また視認性の高い広告クリエイティブですので、クリックが無くても、閲覧による効果がある可能性があるため、ビュースルー効果を計測できる媒体やツールを使う場合は、その効果も鑑みる必要があります。
まとめ
本記事では、ユーザーに適切に訴求するバナー広告のクリエイティブ設計について、ステップごとに解説しました。
バナー広告、またはその他の広告についてなにか少しでもお悩みがございましたら、ぜひ弊社にご相談ください。
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