2018年1月｜広告媒体・SEO・制作アップデート・リリース

弊社ではリリースノートと称して、毎月デジタルマーケティングにまつわる最新情報をお届けしております。
本記事では、2018年1月分の抜粋したリリース情報を掲載しております。デジタルマーケティングにまつわるリリース情報にご関心のある方は、下記のフォームから登録ください。

トレンド情報

[Google] 人生の節目にあわせてアプローチできる、Google アドワーズのライフイベントターゲティング

Gmail広告とYouTubeの動画キャンペーンにおいて、ライフイベントターゲティングという形で利用できるようになりました。
現状の設定では、「大学卒」「引っ越し」「結婚」が選択可能であり、それぞれ「～予定」のユーザーと「最近～した」ユーザーの現状を指定できます。同時に複数のオーディエンスを選択して、さらに絞り込むことができるため、施策の方向性に応じてカスタマイズすることが可能です。

参考：オーディエンス ターゲティングについて – Google 広告 ヘルプ

このトピックによる影響や対策
ライフイベントに対してアプローチすることが可能になりました。

Google

ユーザーの行動を測定するための Google アナリティクスの新機能

Google では、複雑なカスタマー ジャーニーのすべてをより正確に測定できるよう、Google アナリティクスの機能改善に継続的に取り組んでいます。

1. 最新の標準レポートではセッション数を確認できるだけでなく、有料検索からサイトを訪れているユーザーの数などもすぐに把握することができるようになりました。
2. ユーザー エクスプローラでもユーザー単位で分析することができ、全期間を対象としたユーザー単位の指標とディメンションが新機能として追加されました。
3. アナリティクスの新しいレポートにユーザーリストを公開するオプションが追加され、すべてのユーザーリストのデータをより簡単に確認できるようになりました。新しいユーザー レポートには、アナリティクスで作成したユーザーリストがチャネルを問わず表示されます。
4. 今回、新たに「コンバージョンの可能性」という指標も追加されました。この可能性は過去に取引のあったユーザーの情報に基づく機械学習モデルを使って算出されます。レポートも新たに追加されるため、チャネルなどの重要なディメンションを使って、すべてのユーザーの「コンバージョンの可能性」を確認できます。

参考：Google アナリティクスでユーザー行動を把握する – アナリティクス ヘルプ

このトピックによる影響や対策
ユーザーに対して適切にアプローチすることができるようになりました。

Yahoo!

スポンサードサーチ、コンバージョン測定機能を改善

Yahoo!スポンサードサーチは、従来のCookie情報に加えてログイン情報も用いてコンバージョンを測定するようになると発表しました。
これにより、パソコンで広告をクリックした後にスマートフォンで購入するなどのデバイス（端末）をまたいだコンバージョンの測定が可能になります。

参考：コンバージョン測定の補完機能について – ヘルプ – Yahoo!広告

このトピックによる影響や対策
いままで広告寄与によるコンバージョンとして測定できていなかった件数が可視化され、獲得単価（CPA）の減少、運用の最適化が行われると考えられます。

Facebook

ランディングページビュー最適化機能をリリース

Facebookは、広告配信の最適化対象に「ランディングページビュー最適化」機能をリリースしました。
これにより、広告をクリックするだけではなく、ランディングページにもアクセスする可能性が高いユーザーに広告配信を最適化することが可能となりました。

リンクのクリック最適化の場合、Facebook上に一定数存在するクリッカーや、ページの読み込みに時間がかかり途中で離脱してしまうユーザーに配信を最適化してしまう可能性があるので非推奨です。
ランディングページビュー最適化で、ランディングページにアクセスする可能性の高いユーザーに対して最適化をかけることを推奨します。

参考：ランディングページビューの最適化について | Facebook Businessヘルプセンター

このトピックによる影響や対策
「ランディングページ最適化」を設定することでより質の高いユーザーをウェブサイトへ誘導することが可能になります。

Webマーケティング調査

2016年度のMA市場規模は前年度比6割増となる108億円

2017年10月~12月、ITR社はマーケティングオートメーションを提供するベンダー26社に対して対面調査を実施しました。
2015年度の市場規模が67億円であったのに対し、2016年度の市場規模はその6割増となる108億円という結果となりました。

調査を行ったITR社はこの原因を同製品・サービスを導入した企業の成功事例が増えたことで、ベンダーの訴求力が高まったためとしており、同社は今後についてもマーケティングオートメーション市場の拡大を予測しています。

参考：ITRが統合型マーケティング支援市場規模推移および予測を発表 | ITR

SEO

Search Consoleのベータ版を発表

Googleは1月9日より、Search Consoleのベータを発表した。順次既存のアカウントに公開されていく模様です。
デザインやUI/UXの大幅な変更の他、一部新しい機能も追加されています。

ベータ版の変更点

• デザインやUI/UXの変更
• 検索アナリティクスの期間が最大16か月に延長
• インデックス登録URLのステータスコード等の状態を一気に確認、申請できるように

参考：Google ウェブマスター向け公式ブログ [JA] : 新しい Search Console をご紹介します

このトピックによる影響や対策

検索アナリティクスの期間延長や新しいレポートなど今までできなかったことができるようになりました。また今後ベータ版にすべて移行することも考えられるため、ベータ版に慣れていく必要があります

SEO

モバイルページ速度をランキング要因にすることを発表

Googleは2018年7月より、モバイルページ速度をランキング要因とする「Speed Update（スピード アップデート）」を発表しました。
MFI（モバイルファーストインデックス）に向けた動きの一つであると考えられます。
影響範囲は著しく速度の遅いページに限られます。

Googleからの発表内容 導入は2018年7月を予定

• 著しくページ速度の遅いページのみが対象
• 影響のあるクエリがごくわずかな見込み
• すべてのページに同じ基準が適用される
• 優れたコンテンツは遅いページでも上位表示する

参考：Google ウェブマスター向け公式ブログ [JA] : ページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素に使用します

このトピックによる影響や対策
現状、ページ速度における具体的な評価ポイントは示されていません。
モバイルサイトのページ速度の改善がwebマスターに求められるようになります。

弊社リリースノートのご紹介

弊社では、デジタルマーケティングのアップデートやリリースを「リリースノート」と称して毎月お届けしています。

広告媒体社からのリリースはもちろん、SEOや制作、MA/CRMなどの情報や実績・事例を毎月ご覧頂けいます。
下記ボタンのよりダウンロード・お申し込み頂けます。

Webに関するお悩みごとはデジタルアイデンティティへ！

現在、様々な企業がWebサイトを活用して、デジタルマーケティングに取り組んでいます。
しかし、以下のようなお悩みがあるご担当者様も多いのではないでしょうか？

デジタルマーケティングに関するこんなお悩みはありませんか？

• 広告やSEOを始めたいがやり方がわからない…
• 自社に最適な広告媒体・施策を提案してほしい…
• 最新の広告手法も取り入れた提案をしてほしい…
• 短い期間で最速で成果に繋げたい…
• 目標設定・アクセス分析・サイト改善など、全部丸投げで対応してほしい…

株式会社デジタルアイデンティティは、Webの総合広告代理店です。

数ある施策の中からお客様にとって最適な施策のご提案と、企画・提案から実施・改善まで一気通貫で確かな実行力で、お客様のビジネス目標達成を強力にサポートいたします。

デジタルアイデンティティの強み

• お客様に最適なマーケティング手法をご提案
  Google、Yahooなどのリスティング広告をはじめ、Facebook、Instagram、LINE、tiktok、PinterestなどのSNS広告、ニュースやゲームなどの各種アプリへの広告配信、インフルエンサーマーケティングなど、あらゆる手法から最適な施策をご提案
• 全ての施策を一気通貫で対応可能
  ブランディングからアクセス分析、SEO・MEO対策、LPO、EFO、Webサイト制作、バナー・動画などのクリエイティブ制作まで、一気通貫で対応可能
• 高速PDCAでお客様の目標達成を最短で実現
  デジタルマーケティングでは施策実施後のPDCAが欠かせません。施策ごとにスピーディなPDCAを回すことにより、最適化・効率化を進めて成果を最大化

ご興味がある方は、ぜひ一度、弊社のサービス資料をご覧ください！

【無料】資料ダウンロードはこちらから