【速報】キュレーションメディアに影響？日本語検索限定で質の低いコンテンツの順位が下がるアルゴリズム導入

スパム, ペナルティ, 検索アルゴリズム
2017-2-3
更新日: 2017-2-6
Bob

KanekoYoshiaki SEO Div. チーフコンサルタント

2014年よりSEOアナリストとしてさまざまな規模・業種のサイトを担当。 WordPressやMovable Typeのユーザーコミュニティが主催するセミナーへの登壇経験多数。制作・システムサイドの知見を活かし、不動産サイトや超大規模ECサイトなどの複雑なサイトへのSEOコンサルティングや、リニューアル時のSEO基盤形成などを得意とする。

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こんにちは。SEO担当の金子です。
Google公式のブログとしていつもSEO関連の情報を発信しているGoogle ウェブマスター向け公式ブログにて、日本限定でアルゴリズムの更新を行ったことが発表されました。

Google ウェブマスター向け公式ブログ: 日本語検索の品質向上にむけて

内容は「質の低いキュレーションメディアを名指しで批判しているのでは？」と憶測を呼ぶ内容…。果たしてどんな内容のアルゴリズム更新なのでしょうか。

今回のアルゴリズム更新の概要

Google ウェブマスター向け公式ブログでは、今回のアルゴリズム更新について下記のように述べています。

ユーザーに有用で信頼できる情報を提供することよりも、検索結果のより上位に自ページを表示させることに主眼を置く、品質の低いサイトの順位が下がります。

Googleから正式に「キュレーションメディアの順位を下げます」という発表があったわけではないですが、タイミングや上記文言、アップデートの内容から推測すると、キュレーションメディアを名指ししているかのような内容です。

昨年問題になったキュレーションサイトでは、既存サイトからかき集めたコピペばかりの流用コンテンツや、真偽が不明な内容をさも本当であるかのように書いた内容が問題となりました。

かつ、そのサイトが過度に検索エンジンに最適化されていたため、「どのキーワードで検索してもこのサイトが出てくる」「なのに中身の真偽が不明すぎる・信用できない」のような状態が常態化したことも、話題となった要因でした。

今回のアルゴリズム更新で、サイトが過度に検索エンジンに最適化されていたとしても、内容が有用で信頼できる情報でない場合は順位が下げる、ということになりました。
一般的に検索エンジンを使うユーザーは、質問や疑問に対する答えを探して検索行動を行っているので、ユーザーニーズに適うコンテンツを返せるようにするアルゴリズム更新はポジティブですね。

日本語検索のみでのアルゴリズム更新を発表することは異例

また、公式ブログでは下記のようにも述べられています。

今回の変更は、日本語検索で表示される低品質なサイトへの対策を意図しています。

これまで行われたパンダアップデートやペンギンアップデートなどは、グローバルで行われた大規模なアルゴリズム更新が日本でも行われたため公式ブログで発表する、というパターンがほとんどでした。
また、内容も英語のブログの和訳だったりして、日本独自の内容は少なかった印象です（アルゴリズム更新発表においては）。

しかし、今回は日本発のアルゴリズム更新です。これは極めて異例なことだと思います。
キュレーションメディア問題の際も、低品質なコンテンツを発信するメディアへの批判だけでなく、そうしたコンテンツを判断しきれない検索エンジンアルゴリズム（＝Google）への批判も多かったように感じます。極めて異例な日本発のアルゴリズム更新を行ったということは、それだけGoogleがこの状況を問題視していたのかなとも思います。