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2025年12月19日、Instagramは投稿およびリールに使用できるハッシュタグの上限を「最大5個まで」に制限する方針を発表しました📖
これまでMetaからは「ハッシュタグは30個まで使用可能で、アルゴリズムへの影響はない」とされていましたが、2025年後半より一部アカウントで3〜5個に制限するテストが実施されていました。
今回の正式発表により、Instagram運用においてハッシュタグの使い方そのものを見直す必要性が高まっています。
SNSマーケティングを支援するミンツプランニングでも、クライアントのInstagram運用代行において重要なアップデートとして注目しています👀
▼公式発表
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目次
ハッシュタグの意味と目的
ハッシュタグとは、投稿内容をカテゴリ分けし、興味・関心を持つユーザーに見つけてもらうための仕組みです。
Instagramでは、ハッシュタグを通じて投稿が発見されることで、リーチ拡大やアカウント認知につながります💡
特にインフルエンサーマーケティングやキャスティングを活用した認知拡大施策では、
「誰に届けたい投稿なのか」を明確にしたハッシュタグ設計が重要になります。
なぜハッシュタグは「5個まで」なのか
Meta公式では、
多くの汎用的なハッシュタグを使用するよりも、関連性の高いハッシュタグを厳選する方が、投稿のパフォーマンスとユーザー体験の向上につながる
と説明されています。
#リール や #インスタグラム といった汎用的すぎるハッシュタグを大量に使用すると、
投稿内容との関連性が薄まり、アルゴリズム評価が下がる可能性があります。
その結果、リーチやエンゲージメントの低下につながるケースも考えられます。
今後のInstagram運用におけるハッシュタグ活用のポイント
今後のSNS運用・Instagram運用代行においては、以下の点が重要になります。
1.投稿内容と密接に関連したタグを選ぶ
商品・サービス・テーマと直接結びつくハッシュタグを選定する
例：
NG→ヘアミルク
OK→ブランド名＋ヘアミルク
2.ターゲット視点で考える
「どんなユーザーに見つけてほしいか」を意識し、検索されやすいタグを使用する
3.数より質を重視する
最大5個までに絞り、意図のあるハッシュタグ設計を行う
例：
＃Instagram #instagood などは使用しない
現在の適用状況について
2025年12月末時点では、アカウントごとに段階的に適用されており、まだ5個以上のハッシュタグを使用できるケースも見受けられます。
しかし、公式に「ハッシュタグの過剰使用はパフォーマンス低下の可能性がある」と明言された以上、今後はルールに沿った運用へ早めに切り替えることが重要です！
・Instagramのハッシュタグは2026年に向けて最大5個までに変更
・ハッシュタグの目的は「投稿を必要な人に届けるための目印」
・汎用的なタグの多用は避け、投稿内容に関連したタグを厳選
・SNSマーケティングやインフルエンサーマーケティングでは、戦略的なタグ設計が不可欠❗️
Instagram運用は、ただ投稿するだけでなく設計と意図が成果を左右する時代に入っています！
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