LPを改善・運用！LPO(ランディングページ最適化)について

LPを制作する際は、ユーザーの目的を仮説立て、その仮説に基づいて設計をします。しかし、そのとき出来上がったLPはあくまで仮説によるものです。
そのため、制作したLPが本当に高いコンバージョン率を生み出すものになるかは、実際に運用を行ってみなければ分かりません。

では実際に運用をしたときに、本来求めているコンバージョン率に到達しない状態となった場合はどうすれば良いのでしょうか。

そこで必要なのが「LP最適化(LPO)」という考え方です。
「LP最適化(LPO)」とは、コンバージョン率を上げるために、LPの問題点を解決することです。

LPは作成したら終わりではなく、目標を達成するために改善を重ねることで、本来求めていたコンバージョン率に到達するよう育てていく必要があります。
LP最適化を行うことで、サイト訪問者が求めている情報を簡単に入手できるようにしたり、途中でサイトから離脱したりしないようにすることが期待できます。

ランディングページを、やみくもに改善しても求める成果は得られません。 まずは、改善の目的など前提となる条件を整理し、方向性や目標を設定することが重要になります。
例えば、下記のような項目が挙げられます。

改善の目標を決めず、コンバージョン数を増やすことをだけを目的にやみくもに改修しても、成果を改善するまでに多くの時間と作業を要してしまいます。